Historia... Pinkberry reinventó
la categoría del frozen yogurt cuando se lanzó en West Hollywood, California en
enero del 2005. Hoy es el frozen yogurt premium, del que se habla más, de mejor
sabor y hecho con los ingredientes frescos de más alta calidad.
La franquicia
estadounidense de frozen yogurt entra el 2012 con siete locales y, a un año de
su ingreso al Perú, prevé un futuro promisorio. De hecho, estima que el
movimiento se mantendrá a lo largo del año, aunque con un mayor ritmo durante
el verano y el periodo de vacaciones en julio.
Los nuevos sabores serían la
principal innovación del negocio para este año, anunció Verónica Sánchez, su
jefa de marketing: “En nuestra tienda del Jockey Plaza adaptamos la lúcuma, que
es un sabor peruano, a nuestros productos y funcionó. Las innovaciones irán por
ahí”.
¡No es helado!
· TIPO DE MARKETING
El tipo de mkt que se utiliza es:
Merchandising
Operativo
· SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA
Sexo:
ambos sexos (todas las edades)
Raza:
Mestiza.
Edad: 5
años a mas
LUGAR DEL ESTABLECIMIENTO: JESUS
MARIA (Salaverry).
Clase
social: A-B
· SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA
Nivel de
extroversión: extrovertidos.
Grado de
innovación: Alta.
Características
culturales: Educados.
· MARKETING OPERATIVO:
Está
prohibido las impulsadoras en Real Plaza
· ANÁLISIS DEL MERCADO:
Esta novedad de producto si bien es cierto pareciera ser sustituto
del helado. Pero no lo es, siendo este un yogurt que se puede consumir desde
los 3 años a más como nos indicó el gerente.
Esta empresa posicionarse en el mercado con un producto innovador y
de una buena presentación captando la atención del consumidor
CRITICA:
Este servicio
que brinda Pinkberry es de muy buena calidad de una atención personalidad y además
las comodidades que ofrece a su clientela sin embargo seria productivo que se
implementara una impulsadora para dar a probar su producto considerando que
nosotros mismos hemos consumidos el yogurt nos parece que la clientela aumentaría.
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